经过多年发展,我国奶粉行业开始步入成长期和成熟期之间的过渡阶段,市场逐渐趋向饱和,市场竞争也趋向白热化。在这种背景下,知名奶粉品牌开始利用自身在产品、渠道等方面优势,抢占市场份额,与行业内的小品牌拉开差距。在这方面,作为大牌乳企澳优旗下的重要战略子品牌,美纳多也不例外。
集美纳优夯实奶粉品质
据了解,美纳多肩负“集美纳优,服务中国”的企业使命,致力于发展母婴营养及健康服务产业。为了给广大消费者带来更加纯净、营养丰富的高品质奶粉,美纳多探索全球黄金奶源,匠心打造了3款婴幼儿配方奶粉,分别为澳大利亚原装进口的珀淳婴幼儿配方奶粉和淳璀有机婴幼儿配方奶粉,以及采用新西兰进口奶源的美纳多婴幼儿配方奶粉。此外,美纳多孕产妇配方奶粉、美纳多儿童配方奶粉的奶源也来自新西兰南岛的珍贵原生牧场。正因为从源头上夯实了奶粉的品质,所以美纳多推出的多款奶粉在市场上都收获了良好的口碑,也得到了众多消费者的一致认可和信赖。
“双赋四驱”深化动销探索
成为“最值得信赖的母婴健康服务商”是美纳多品牌发展重要战略,为此美纳多不断深化动销探索,规划了“双赋四驱”策略。双赋,即赋能渠道——提高供应链的管理能力,提升合作伙伴运营能力;赋能消费者,即——提高消费者的忠诚度,提升消费者的价值感知。四驱,即品牌驱动,服务驱动,数据驱动,团队驱动。
值得一提的是,美纳多坚持技术赋能合作伙伴,用公开透明的信息提升用户粘度。从出库到消费者,建立ERP、CSS系统及精准CRM会员管理系统,实现从牧场到餐桌(奶瓶)的全程追溯控制体系。因此,渠道商可以清楚了解每一听奶粉品流向,确保产品出入库有数可查。消费者也可以通过美纳多官网的溯源系统,输入物流码查询到该奶粉从牧场采奶到生产加工的信息,从而对奶粉品质有更清晰的了解。
在未来,澳优将继续在新西兰和澳大利亚进行更大范围、更深层次、更高水平的投资布局,支持美纳多的长远发展,让美纳多早日成为澳新奶粉代表性品牌。
